Einleitung
Der vietnamesische Film „Der Duft von Pho“, der am 17. Februar in die Kinos kam, hat bis Ende Februar rund 37,47 Milliarden VND eingespielt. Der Film thematisiert nicht nur das ikonische vietnamesische Gericht Pho, sondern beleuchtet auch den Generationenkonflikt und die unterschiedlichen Lebensstile innerhalb einer Familie mit einer langen kulinarischen Tradition. Diese kulinarische Spezialität wird als emotionaler Kern des Films genutzt, um die vietnamesische Identität im modernen Leben zu stärken.
Die Handlung und kulturelle Bedeutung
„Der Duft von Pho“ erzählt die Geschichte einer Familie, die durch ihre kulinarischen Traditionen miteinander verbunden ist. Die Brühe, die Zubereitung und die Erinnerungen an Pho sind nicht nur Teil des Alltags, sondern auch ein Symbol für die vietnamesische Kultur. Der Film versucht, die Zuschauer emotional zu berühren und ihnen die Bedeutung von Tradition und Identität näherzubringen.
Im Gegensatz dazu kam „Huyen Tinh Da Trach“ (Die Legende von Da Trach) am 10. Februar in die Kinos und erzielte mit rund 438,8 Millionen VND ein eher bescheidenes Einspielergebnis. Dieser Film erzählt die Legende von Chu Dong Tu und Tien Dung und versucht, die Kultur der Van-Lang-Ära wiederzubeleben. Trotz der kulturellen Tiefe blieb der kommerzielle Erfolg aus, was Fragen zur Anziehungskraft solcher Themen aufwirft.
Der Wettbewerb im Kino
Im Vergleich zu anderen Filmen der Saison, wie „Thỏ ơi“ mit 390 Milliarden VND oder „Bầu vật trời cho“ mit rund 92 Milliarden VND, zeigt sich ein deutlicher Unterschied in den Einnahmen. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Filme mit starken Marketingstrategien, attraktiven Darstellern und leicht zugänglichen Unterhaltungselementen einen klaren Vorteil haben.
Medienexperte Chau Quang Phuoc hebt hervor, dass Filme wie „Der Duft von Pho“ und „Die Legende von Da Trach“ in ihrer Erzählweise fesselnd und originell sein müssen, um ein breites Publikum, insbesondere die jüngere Generation, anzusprechen. Diese Generation hat Zugang zu einer Vielzahl von Filmen aus der Region und der ganzen Welt und sucht nach relevanten Inhalten.
Die Relevanz für das junge Publikum
Drehbuchautor Pham Dinh Hai betont, dass Filme wie „Heaven’s Gift“ und „My Father’s House, One Room“ während des Tet-Festes hohe Einspielergebnisse erzielten, weil sie die vietnamesische Kultur auf eine Weise thematisieren, die für ein jüngeres Publikum ansprechend ist. Junge Zuschauer interessieren sich für Kultur, jedoch auf ihre eigene Art und Weise. Um hohe Einspielergebnisse zu erzielen, müssen Filmemacher verstehen, wer ihr Publikum ist und was es motiviert, den Film zu sehen und weiterzuempfehlen.
Der Einfluss des Veröffentlichungszeitpunkts
Die Zeit des chinesischen Neujahrsfestes ist für viele Vietnamesen eine Zeit der Unterhaltung. Kinobesucher suchen nach Filmen, die ihnen Freude bereiten, und sind weniger an spezifischen Genres oder stark kulturellen Themen interessiert. Der Erfolg eines Films hängt nicht nur vom Inhalt ab, sondern auch von der Vermarktung und dem Veröffentlichungszeitpunkt. Chau Quang Phuoc argumentiert, dass die Entscheidung, „Huyen Tinh Da Trach“ in der Woche vor Tet zu veröffentlichen, ein Fehler war, da das Publikum in dieser Zeit mit Vorbereitungen beschäftigt ist.
Regionale versus nationale Anziehungskraft
„Der Duft von Pho“ und „Die Legende von Da Trach“ sprechen von Anfang an eher ein regionales Nischenpublikum an. Ihre mediale Reichweite war begrenzt und konzentrierte sich hauptsächlich auf den Norden Vietnams. Trotz des Wunsches der Filmemacher, ein landesweites Publikum zu erreichen, blieb die mediale Wirkung dieser Filme begrenzt.
Fazit
Die enttäuschenden Einspielergebnisse von „Mùi phở“ und „Huyền tình Dạ Trạch“ spiegeln die Herausforderungen des vietnamesischen Kinomarktes wider. Um in der Hauptsaison konkurrenzfähig zu sein, benötigen Filme mehr Dynamik in Bezug auf Inhalt, Erzählweise und Zielgruppenansprache. Die Einbindung lokaler Kultur und Traditionen allein reicht nicht aus; es bedarf einer umfassenden Strategie, um das Publikum zu erreichen und zu begeistern. Der vietnamesische Film steht vor der Herausforderung, sich an die Bedürfnisse und Erwartungen eines sich wandelnden Publikums anzupassen.
